Oog voor reclame

In de laatste raadsvergadering voor de zomervakantie vormde de nota “ Oog voor reclame” nog een interessant punt van bespreking. In de nota worden de regels voor reclame in de openbare ruimte vastgelegd. Simpel gezegd: alle reclame die je op straat tegenkomt. Reclame is onvermijdelijk en niet meer weg te denken uit het straatbeeld. Maar soms is het een ratjetoe! Het is zaak om daar regels voor te maken, zodat de reclames geen afbreuk doen aan het straatbeeld, maar daaraan juist bijdragen. De nota maakt onderscheid naar verschillende gebieden in de stad. Zo wordt reclame in woonwijken zoveel mogelijk geweerd.



Op bedrijventerreinen is juist veel ruimte voor reclameuitingen. In de binnenstad is reclame onvermijdelijk. Wat zouden we een saaie winkelstraten hebben zonder reclame! Met het oog op het beschermde stadsgezicht en de vele monumentale panden worden de reclames daar echter aan strengere regels gebonden. De reclames mogen zo min mogelijk storen in onze mooie historische binnenstad. De kunst is om dat zo te doen dat er duidelijke regels zijn voor de ondernemers, zonder al te veel beperkingen.

De opstellers van de nota zijn daar goed in geslaagd. Overigens is reclamebeleid een kwestie van lange adem. Ondernemers kunnen niet worden gedwongen om hun bestaande reclames te vervangen. Terecht, want dat zou de ondernemers flink op kosten jagen. Vaak zal een reclame dan ook pas worden vervangen als een zaak in andere handen overgaat. Dan zijn de nieuwe regels van toepassing.

Om de ondernemers te stimuleren om nieuwe en passende reclames op hun gevels aan te brengen is al een paar jaar gelden op initiatief van het CDA een stimuleringsregeling bedacht voor de Schrans. Deze straat is een paar jaar geleden mooi opgeknapt. Het kan nog mooier worden, als de nu veelal gedateerde reclames worden vervangen door nieuwe reclames die voldoen aan de regels van het nieuwe reclamebeleid. Winkeliers zullen niet zomaar hun reclames vervangen. Dat blijft een investering die niet een, twee drie wordt terugverdiend.

Via de stimuleringsregeling wordt het de ondernemers makkelijker gemaakt en worden zij over een financiële drempel heen geholpen. De ondernemers tonen zich enthousiast. Nu maar hopen dat zij ook echt willen investeren in hun reclames en daarmee bijdragen aan een nog mooiere winkelstraat.

Cocky den Hollander